Программа вступительного испытания по направлению подготовки: 38. 06. 01 Экономика по профилю: экономика и управление народным хозяйством




страница1/3
Дата11.05.2016
Размер0.57 Mb.
  1   2   3
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ИНСТИТУТ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА»

(НОУ ВПО «МИГУП»)

УТВЕРЖДАЮ

И.о. ректора

НОУ ВПО «Московский институт

государственного управления и права»

__________________А. Г. Чернявский

«_____» ___________________2015 г.


ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНОГО ИСПЫТАНИЯ

ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ: 38.06.01 ЭКОНОМИКА

ПО ПРОФИЛЮ: ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ

(ПО ОТРОСЛЯМ И СФЕРАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ)

МОСКВА 2015

ВВЕДЕНИЕ


Настоящая программа вступительного экзамена в аспирантуру по направлению подготовки 38.06.01 «Экономика», направленности программы аспирантуры «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)» отражает современное состояние данного научного направления и включает основные разделы, знание которых необходимо для поступления в аспирантуру.

Экзаменующийся должен показать высокий уровень теоретической, знание общих концепций и методологических вопросов экономики и управления, истории ее формирования и развития, глубокое понимание основных разделов.



В основу программы положены следующие вузовские дисциплины: «Экономика предприятия», «Макроэкономика», «Мировая экономика», «Основы экономики», «Менеджмент», «Стратегический менеджмент», «Инновационный менеджмент», «Информатика», «Исследование систем управления», «Теория организации».

Раздел 1. Экономическая теория
Часть I. Микроэкономика
Рынок: сущность, функции и структура
Сущность рынка и условия его возникновения. Функция рынка. Основные критерии классификации рынков. Структура рынка. Рыночная инфраструктура. Преимущества и недостатки рыночной системы. Особенности формирования рынка в России.
Спрос и предложение. Рыночное равновесие
Спрос. Закон спроса. Функция спроса. Факторы, влияющие на спрос. Индивидуальный и рыночный спрос. Предложение. Закон предложения. Функция предложения. Факторы, влияющие на предложение. Изменение спроса и предложения. Равновесие рынка и равновесная цена. Влияние спроса и предложения на цену равновесия и равновесный объем производства. Эластичность спроса и предложения. Виды эластичности.

Теория поведения потребителя
Понятие полезности и ее роль в экономической теории. Поведение потребителя. Функции полезности. Кривые безразличия. Бюджетная линия и бюджетное ограничение.
Предприятие (фирма) в рыночной экономике. Формы бизнеса
Понятие предприятия (фирмы). Внешняя и внутренняя среда. Классификация фирм. Цели фирм. Концентрация и централизация производства. Диверсификация. Рыночная власть. Открытие и закрытие предприятий. Санация и банкротство. Стратегия поведения фирмы на рынке. Стратегия ценообразования. Организационные формы бизнеса. Предпринимательство в России и его особенности. Организационно-правовые формы предприятий в РФ.
Теория поведения производителя (предприятия)
Технология и производство. Факторы производства. Рабочая сила. Физический капитал. Производственна функция. Общий, средний и предельный продукт. Производительность факторов производства. Закон убывающей отдачи ресурсов.
Конкуренция и монополия
Понятие конкуренция и монополия. Монополия и монопсония. Совершенная и несовершенная конкуренция. Естественная монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Барьеры входа и выхода (в отрасли). Сравнительное преимущество. Ценовая и неценовая конкуренция. Ценовая дискриминация. Антимонопольное законодательство. Антимонопольное регулирование в России.

Издержки производства. Валовая выручка. Прибыль
Издержки и их классификация. Издержки в краткосрочном периоде: постоянные, переменные, общие, средние, предельные. Издержки в долгосрочном периоде. Отдача от масштаба производства (снижающаяся, повышающаяся, неизменная). Излишек производителя. Валовая и предельная выручка. Прибыль и ее виды: экономическая, бухгалтерская и нормальная.
Неопределенность, экономические риски, страхование
Неопределенность как характерная черта рыночной экономики. Неопределенность технологическая, внутренней и внешней среды. Риски и их виды. Страхование.
Рынки факторов производства и факторные доходы
Значение и особенности рынка ресурсов. Труд как фактор производства. Спрос и предложение труда. Заработная плата как факторный доход. Рынок труда в России и его особенности. Рынок капитала. Процента как факторный доход. Номинальная и реальная процентная ставка. Фактор времени и дисконтирование. Внутренняя форма доходности. Рынок земли. Ограниченность предложения земельных ресурсов. Земельная рента как плата за землю и природные ресурсы. Арендная плата. Дифференциальная земельная рента. Цена земли.
Общее равновесие и благосостояние. Теория внешних эффектов
Частичное и общее равновесие. Общественное благосостояние и эффективность. Проблема справедливого распределения в рыночной экономике. Понятие: Парето – эффективность». Экономическая теория благосостояния. Проблема внешних эффектов и ее решение.

Общественные блага и их особенности. Роль рынка и государства в обеспечении общественными благами.


Часть II. Макроэкономика
Национальная экономика
Общественное воспроизводство как основа существования национальной экономики. Система национальных счетов и макроэкономических показателей. Конечный и промежуточный продукт. Добавленная стоимость. ВВП и способы его измерения. Номинальный и реальный ВНП. Индексы цен. Чистый внутренний продукт. Национальный доход. Личный доход. Располагаемый личный доход. Национальное богатство.

Теневая экономика, ее сущность и формы. Особенности теневой экономики в России.



Макроэкономическая нестабильность: кризисы, инфляция, безработица
Экономический цикл и его теории. Фазы цикла. Потенциальный и реальный ВНП.

Безработица и ее формы. Естественный уровень безработицы. Закон Оукена.

Инфляция: сущность, причины и формы. Измерение инфляции. Инфляция спроса и инфляция издержек. Сеньораж. Социально-экономические последствия инфляции. Взаимосвязь инфляции и безработицы. Кривая А. Филипса.
Общее макроэкономическое равновесие: модель AD-AS
Совокупный спрос и факторы, его определяющие. Кривая совокупного спроса AD.

Совокупное предложение: классическая и кейнсианская модели. Кривая совокупного предложения AS. Факторы, влияющие на совокупное предложение.

Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения (модель AD-AS). Эффект храповика.
Макроэкономическое равновесие на товарном рынке
Компоненты совокупного спроса. Потребление и сбережения. Предельная склонность к потреблению и сбережению. Инвестиции: валовые и чистые. Факторы, определяющие динамику инвестиций.

Кейнсианская модель общего равновесия. Баланс доходов и расходов.

Инвестиции и сбережения. Кейнсианская и неоклассическая теории о проблеме общего экономического равновесия.
Роль государства в рыночной экономике
Бюджетно-налоговая политика. Необходимость и сущность государственного регулирования экономики. Основные цели и средства (инструменты) государственного регулирования. Бюджетно-налоговая (фискальная) политика государства и ее виды: Дискреционная и недискреционная (политика встроенных стабилизаторов). Принципы построения налоговой системы. Налоги: прямые, косвенные, чистые. Прогрессивный налог. Влияние налогов на ВВП. Кривая Лаффера.

Государственный бюджет, его дефицит и профицит. Государственный долг и пути его преодоления. Бюджетно-налоговая политика России на современном этапе.


Деньги и денежный рынок
Сущность, функции и виды денег. Денежное обращение. Денежный рынок: спрос на деньги и предложение денег. Равновесие на денежном рынке. Теория современного монетаризма (М. Фридман).

Банковская система. Кредитно-денежная политика
Кредит, его функции и роль в рыночной экономике. Формы кредита. Современная банковская система и принципы ее функционирования. Банковская система России. Кредитно-денежная политика, ее цели и инструменты. Кредитно-денежная политика России на современном этапе.
Макроэкономическое равновесие на товарном и денежном рынках
Макроэкономическая политика государства. Равновесие на товарном рынке. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
Экономический рост
Понятие экономического роста и его измерение. Факторы и типы экономического роста. Научно-технический прогресс как внешний фактор экономического роста.
Открытая экономика. Платежный баланс и валютный курс
Теория сравнительных преимуществ. Абсолютные и относительные преимущества. Закрытая и открытая экономика. Основные черты и формы открытой экономики. Платежный баланс: значение, основные статьи и структуры. Торговый баланс. Причины и пути преодоления дефицита платежного баланса. Валютный рынок. Системы гибких и фиксированных валютных курсов. Паритет покупательной способности. Формирование открытой экономики России.

Раздел 2. Менеджмент
Методологические основы менеджмента
Сущность менеджмента, цели и задачи менеджмента. Характерные черты и стадии менеджмента. Менеджер и его функции.
Классификация фирм и методика их изучения
Правовое регулирование образования и деятельности фирм. Порядок учреждения и регистрации фирмы. Образование и принадлежность капитала фирмы.
Управление в крупных промышленных фирмах
Организационная структура фирмы. Важнейшие уровни аппарата управления. Организация управления в американских, западноевропейских и японских фирмах.
Выработка целей и стратегии развития фирмы
Формирование и ранжирование целей. Разработка стратегий фирмы. Системы стратегического управления в фирмах США, Японии, Финляндии.
Принятие и реализация управленческих решений
Процесс принятия управленческих решений. Механизм принятия управленческих решений.
Информационное обеспечение менеджмента
Внутрифирменная система информации. Технология информационной деятельности. Аппарат управления внутрифирменной системой информации.
Общие принципы управления фирмами
Основные принципы менеджмента. Основные методы и механизмы менеджмента. Стили управления внутри фирмы.
Важнейшие функции внутрифирменного управления
Содержание функций управления. Назначение функций управления.
Маркетинг как функция управления
Содержание маркетинговой деятельности. Маркетинг как специфическая функция управления. Структура и функции аппарата управления маркетинговой деятельностью. Технология маркетинговой деятельности. Маркетинг как предплановая деятельность производственного отделения.
Содержание и задачи внутрифирменного планирования
Виды планов. Перспективное внутрифирменное планирование. Среднесрочное и текущее (бюджетное) планирование. Организационные формы внутрифирменного планирования. Планирование деятельности производственного отделения.
Функция организации
Содержание функции организации. Организационные структуры управления фирмами на современном этапе. Классификация организационных структур во внутрифирменном управлении.


Функция контроля в экономическом механизме менеджмента
Управленческий контроль: формы и средства реализации. Финансовый менеджмент. Информационное обеспечение финансового менеджмента.
Экономические методы управления в менеджменте
Коммерческий и внутрифирменный расчет. Цена и механизм ценообразования. Ценовая политика.
Методологические основы управления производством
Системный подход к управлению производством. Управление организациями.
Производственная система
Архитектура производственной системы. Типы производственных систем. Проектирование производственных систем. Организация производства.
Оперативное управление развитием производства: цели и задачи
Основные функции и принципы оперативного управления производством. Организация оперативного управления производством.
Эффективный менеджмент
Оценка и факторы повышения эффективности производства. Рационализация методов управления производством. Методы оценки эффективности производственной деятельности. Оценка эффективности инвестиционного проекта.
Инновационный менеджмент и научно-техническая политика
Разработка и внедрение новой продукции. Организационные формы инновационного менеджмента.
Организационные структуры управления развитием производства
Основные факторы, определяющие структуру управления производством. Классификация организационных структур управления производством. Классификация организационных структур управления развитием производства.
Коммуникации в управлении
Принятие решений. Власть и влияние. Лидерство и власть. Управление конфликтом. Уровни конфликта в организации. Структурные методы управления конфликтом.

Концепция организационной культуры
Развитие организационной культуры. Влияние культуры на организационную эффективность. Подходы к измерению влияния культуры. Соответствие культуры принятой стратегии.
Природа и определение понятие лидерства
Традиционные концепции лидерства. Теория лидерских качеств. Концепция лидерского поведения. Концепция ситуационного лидерства. Модели ситуационного лидерства. Сравнительный анализ ситуационных моделей лидерства. Новое в теориях лидерства. Концепция харизматического лидерства. Концепция преобразующего лидерства.

Раздел 3. Экономика организаций (предприятий)
Предмет и метод курса
Общественное производство как объект изучения конкретной экономики. Характеристика производственных отношений, экономических законов, хозяйственного механизма. Специфические формы проявления требования экономических законов хозяйственной деятельности первичного звена народного хозяйства. Объект изучения курса. Метод курса. Диалектический материализм как основа методологии. Использование законов формальной логики в изучении экономических явлений. Роль факторов, теорий гипотез в исследовании экономических процессов. Применение научных, средних данных, экономических обобщений, логического и исторического подхода к изучению экономических явлений, анализ и синтез, поиск оптимального варианта решений. Место курса в системе экономических дисциплин. Связь курса с другими экономическими дисциплинами.
Особенности функционирования предприятий в различных системах хозяйствования
Предпосылки и необходимость перехода к рыночной экономике. Предприятие как объект предпринимательской деятельности, основное звено экономики. Виды предпринимательской деятельности. Организационно-правовые формы предприятия. Типы предприятий и объединений. Предприятие как социально-экономическая система. Факторы внутренней и внешней среды, информационная база предприятия. Организационная структура предприятия.
Капитал и имущество предприятия
Собственный и денежный капитал. Предпринимательский, ссудный, финансовый и интеллектуальный капитал. Основные средства. Основные фонды и нематериальные активы. Классификация основных фондов. Физический и моральный износ. Амортизация. Показатели эффективности использования основных фондов. Показатели воспроизводства. Ремонт и модернизация основных фондов. Пути повышения эффективности использования основных фондов.
Оборотные средства
Оборотные фонды и фонды обращения. Состав и структура. Нормируемые и ненормированные оборотные средства. Источники формирования. Собственные и заемные оборотные средства. Нормирование оборотных средств. Показатели эффективности использования.
Трудовые ресурсы
Персонал предприятия и его структура. Промышленно-производственный персонал, непромышленный персонал и явочный состав работников. Профессия, квалификация, специальность. Показатели использования кадров на предприятии. Организация, мотивация и оплата труда.
Производительность труда
Производительность индивидуального и общественного труда. Показатели производительности труда: натуральные, условно-натуральные, стоимостные. Часовая, дневная, месячная, квартальная, годовая производительность труда.
Рабочее время и его использование
Производительное и непроизводительное рабочее время. Основное, вспомогательное, оперативное время. Подготовительно-заключительное и время обслуживания рабочего места. Анализ затрат рабочего времени: хронометраж, фотография рабочего дня. Показатели эффективности использования рабочего времени.
Финансовые ресурсы предприятия
Сущность финансовой системы и ее состав. Функции финансов предприятия. Принципы организации финансов предприятия. Виды денежных отношений предприятий. Финансовый механизм. Финансовые методы и финансовые ресурсы. Источники формирования финансов предприятия. Использование финансовых ресурсов. Платежи финансовой системы. Виды налогов в зависимости от источников покрытия.
Продукция предприятия и производственная программа
Цели и задачи предприятия. Профиль предприятия. Предпринимательская деятельность и ее виды. Производственная программа и ее содержание. Понятие ассортимента продукции и товарной номенклатуры. Характеристика продукции по степени готовности. Показатели объема продукции, работ и услуг.

Производительная мощность предприятия
Вид, баланс и факторы, определяющие производственную мощность. Методы определения и порядок расчета. Показатели использования. Резервы и пути повышения эффективности использования.
Качество и конкурентоспособность продукции
Понятие качества и конкурентоспособности. Показатели и факторы, определяющие качество и конкурентоспособность. Принципы обеспечения повышения и управления качеством продукции на предприятии. Система управления качеством продукции. Системы управления качеством продукции на предприятии. Международные стандарты ИСО серии 2000. Петля качества.
Затраты на производство и реализацию продукции
Понятие издержек производства. Виды себестоимости и сферы их применения. Состав, структура себестоимости и факторы ее определяющие. Классификация затрат. Смета затрат на производство и калькуляция продукции. Затраты прямые, косвенные, комплексные элементы, основные, накладные, условно-переменные и условно-постоянные. Особенности системы директ-костинг. Резервы и пути снижения. Оптимизация затрат.
Формирование цен на предприятии
Понятие цен. Классификация цены по степени воздействия государства, по степени обоснованности, по характеру обслуживания оборота, по времени действия цены. Виды скидок. Цена покупателя, цена продавца, равновесная рыночная цена. Виды использования цен: свободные, рыночные или договорные, цены, регулируемые государством, и государственные цены. Этапы установления цен. Методы установления цен.
Организация производства
Производственный процесс, принципы организации. Организация производственных процессов в пространстве и во времени. Типы производства, формы и методы организации производства.
Производственная структура предприятия
Характеристика элементов производственной структуры. Функциональные подразделения предприятия. Факторы, влияющие на производственную структуру.
Производственная инфраструктура предприятия
Организация вспомогательных производств и обслуживающих хозяйств.

Управление предприятием
Организационная структура управления. Механизм управления. Кадры управления.
Информационные системы в управлении предприятием
Понятие информационных систем. Информационные основы управления. Базы данных. Понятие о вычислительных сетях и телекоммуникационных системах в управлении. Задачи управления предприятием и их информационное обеспечение.
Потенциал предприятия и основы его формирования
Сущность и понятие потенциала. Показатели потенциала. Управление потенциалом.
Экстенсивные и интенсивные факторы экономического развития предприятия
Экстенсивное и интенсивное развитие и их роль в экономике. Соотношение экстенсивных и интенсивных факторов развития производства.
Инновационная деятельность на предприятии
Предмет инновационной деятельности. Инфраструктура и информационное обеспечение инновационной деятельности.
Природоохранная деятельность предприятия
Воздействие предприятия на окружающую среду. Методы защиты. Влияние природоохранной деятельности на экономику предприятия.

Раздел 4. Маркетинг
Введение в маркетинг
Периоды становления маркетинга, особенности его развития и совершенствования как формы конкурентной борьбы за рынки сбыта и потребителей товаров и услуг. Определение маркетинга, его сущность и главное содержание с позиций современных представлений. Место маркетинга в механизме хозяйствования.

Современные концепции маркетинга
Сущность основных систем сбыта товаров (услуг). Сущность социально-этической концепции маркетинга.

Сущность маркетинга как управленческой системы рыночной ориентации деятельности предприятия в условиях преимущественного повышения спроса над предложением, а также предложения над спросом. Основные цели маркетинговой деятельности.

Маркетинговая деятельность как основа динамичности развития производственно-сбытого цикла предприятия. Отличительные особенности системы маркетинга от системы рыночной конъюнктуры.

Принципы маркетинга. Системный подход к маркетингу. Перспективное и текущее планирование в системе маркетинга.

Комплекс маркетинга. Понятие внутренней и внешней среды маркетинга, их взаимодействие.

Функции маркетинга как системы
Основные функции маркетинга в управлении предприятием, их сущность.

Изучение потребностей (спроса) покупателей и сегментация рынка. Агрегирование рынка. Их цели. Стратегия стандартизации. Разработка товарной политики. Сопоставление товаров-аналогов. Определение рыночного потенциала товара предприятия и реальных возможностей сбыта данного товара в условиях конкретного рынка как основная цель разработки политики. Изучение конкурентов. Разработка ценовой политики и формирование цен. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Разработка стратегии товародвижения.


Товар в маркетинговой деятельности
Товар как важнейший компонент комплекса маркетинга. Основные технико-экономические и технологические характеристики товаров. Классификация товаров по отраслям производства, потребительским свойствам, степени подработки и переработки. Понятие жизненного цикла товара.
Качество и конкурентоспособность товара
Качество товара. Основные показатели и факторы его формирующие и определяющие. Социально-экономическая роль качества товара. Управление качеством товаров. Методы повышения качества товара.

Конкурентоспособность товара. Основные показатели и факторы конкурентоспособности товара. Ориентация на высококачественные, конкурентоспособные товары в маркетинговой деятельности.


Понятийный аппарат комплексного исследования товарного рынка
Комплексное исследование товарного рынка как исходная функция маркетинга.

Определение понятий «внутренний, внешний и мировой товарные рынки». Особенности их и основные черты.

Экономические, политические, социальные, природные и другие условия развития отдельных регионов, как факторы формирования и развития соответствующих товарных рынков.

Сущность понятия «рыночный механизм, и его элементы. Предложение товара на рынке. Факторы формирования и развития предложения. Производство товара как основной фактор формирования и развития предложения. Объем и динамика производства товара, его структура. Экспортный потенциал региона, предприятия.

Спрос на товар на рынке. Факторы формирования и развития спроса. Объем и динамика потребления. Основные традиционные и новые области применения товара. Фактическое и видимое потребление.

Поступление и портфель заказов. Баланс потребления. Импортные потребности. Сущность понятия «емкость рынка». Общая и импортная емкость рынка. Факторы формирования и развития емкости рынка, ее количественные и качественные оценки. Изучение потенциальной емкости рынка в маркетинговой деятельности. Рыночная цена и ее сущность. Оптовые цены, их структура и роль отдельных элементов. Розничные цены. Оптовые цены как база формирования экспортных цен. Вид экспортных цен в зависимости от типа рынка, условий торговли на нем, видов товара и условий его транспортировки. Множественность цен на мировых рынках. Содержание понятия «мировая цена» и проблемы ее выбора. Факторы формирования рыночных цен. Основные закономерности движения рыночных цен.

Содержание понятия «конъюнктуры товарного рынка», «рыночная конъюнктура». Роль рыночной конъюнктуры в маркетинговой деятельности. Основные формы проявления рыночной конъюнктуры. Сущность понятия «факторы формирования и развития рыночной конъюнктуры» («конъюнктурообразующие факторы»), показатели их характеризующие.
Методические основы комплексного исследования товарного рынка
Комплексный подход. Основные объекты рыночных исследований. Порядок проведения рыночного исследования. Методы анализа и прогнозирования рынка. Документирование результатов рыночного исследования. Методические основы конъюнктуры исследования. Порядок проведения конъюнктурного исследования. Конъюнктурный обзор, прогноз и практические рекомендации как результат конъюнктурного исследования. Информационное обеспечение рыночного и конъюнктурного исследований. Общая характеристика первичных и вторичных источников информации. Источники статистической и других видов информации.
Сегментация рынка и позиционирование товара
Сущность понятия «рыночный сегмент» и «сегментация рынка» («рыночная сегментация»). Принципы, цели, задачи рыночной сегментации. Методы рыночной сегментации и ее информационное обеспечение. Сущность понятия «позиционирование товара». Цели, задачи и способы позиционирования.

Формирование товарной политики и рыночной стратегии
Обоснование целей товарной политики. Разработка программы маркетинга. Формирование товарного ассортимента. Разработка предложений о повышении качества товаров и производства новых товаров.
Разработка ценовой политики
Сущность и цели политики предприятия на рынке. Исходные принципы разработки ценовой политики. Установление цен на базе текущего уровня рыночных цен, в соответствии с издержками производства, исходя из целевой нормы прибыли. Факторы, определяющие использование этих принципов.

Разработка и осуществление ценовой политики в зависимости от развития жизненного цикла товара. Варианты изменения цен в зависимости от ценовой политики.

Связь разработки ценовой политики с качеством и конкурентоспособностью товара, ценовой и неценовой конкуренцией.

Изучение ценовой политики предприятий-конкурентов. Источники информации о ценах конкурентов. Достоверность информации.


Система товародвижения в маркетинге
Формирование системы товародвижения. Формирование и совершенствование сбытовой сети. Планирование сбытовых мероприятий. Выбор сбытовых (торговых) посредников и работа с ним. Основные виды посредников. Формирование сервисной сети и особенности сервиса в зависимости от товара. Планирование сервисных работ.
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)
Сущность, содержание, цели и методы формирования спроса (ФОС) и стимулирования сбыта (СТИС) как инструмента активного воздействия на покупателей. Реклама как основное средство ФОССТИС. Другие средства. Направленность ФОССТИС на конкретные виды покупателей и место ФОССТИС в конкурентной борьбе. Методы ФОССТИС и их связь с фазами жизненного уровня товара. Способы распространения посланий ФОССТИС. Разработка бюджета ФОССТИС.

Сущность и функции рекламы. Средства ФОССТИС, выходящие за рамки рекламы. Разработка методов формирования благоприятного общественного мнения о предприятии как одного из средств ФОССТИС. Методы рекламной и другой работы по ФОССТИС в разных фазах жизненного цикла товара.


Организационные принципы создания и развития маркетинговой службы предприятия
Формирование маркетинговой службы предприятия. Факторы, определяющие задачи, структуру, функции и права маркетинговой службы. Взаимоотношения маркетинговой службы с подразделениями предприятия. Ее взаимоотношения с соответствующими производственными, селекционно-племенными и другими подразделениями предприятия, со снабженческой и сбытовой службами, а также с другими предприятиями. Кадровое обеспечение маркетинговой службы. Перспективы маркетинговой деятельности предприятия на внутреннем и внешних рынках, по мере насыщения их товарами сельскохозяйственного происхождения.
Контроль маркетинговой деятельности
Основные направления контроля. Подготовка практических рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности. Обратные связи в системе маркетинга как сложной системы. Непрерывность изучения внешней и внутренней среды маркетинга во всех функциях маркетинга.
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
Понятие коммуникации. Место коммуникации в управлении маркетингом. Понятие информации. Классификация информации. Требования к маркетинговой информации.

Понятие информационной деятельности как действий, выполняемых для поиска, сбора, хранения, аналитической переработки и выдачи информации для маркетинговой деятельности.



Информационные потребности предприятия в связи с маркетинговой деятельностью. Цели и задачи информационной деятельности. Принципы информационного обеспечения маркетинговой деятельности.

  1   2   3


База данных защищена авторским правом ©ekonoom.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница