Продвижение пластиковых карт международных платежных систем в России




страница3/7
Дата04.05.2016
Размер0.8 Mb.
1   2   3   4   5   6   7

Услуги платежной системы в России


  • Итоги работы платежной системы за год

  • Выпуск Евро

    Пресс-релизы16, размещаемые Агентством , либо выпущены штаб-квартирой платежной системы (и просто переведены на русский язык), либо выпускаются совместно пресс-службой какого-либо банка и Агентством ( имеют статус местных).


    Кроме того, Агентство ежемесячно составляет отчет17 о всех публикациях, в которых прямо или косвенно упоминаются продукты платежной системы. В «Месячном отчете по деятельности» отдельно анализируется количество публикаций , разместивших пресс-релиз компании. Отчет направляется в штаб-квартиру платежной системы и является составной частью отчета о работе Агентства.
    Итак , деятельность агентства влияет на поддержание правильного мнения о деятельности платежной системы.
    Для того, чтобы вызвать интерес к платежной системе и сформировать позитивное отношение именно к этой платежной системе, она реализует спонсорские программы.
    Недавно в рамках корпоративного позиционирования появилась теория cause related marketing. В обществе потребления согласно этой теории покупатель выбирает тот или иной продукт, руководствуясь не столько физическим потребностям, которые этот продукт должен удовлетворить, сколько моральным (потребностям в самоуважении). Следовательно, клиент, открывая пластиковую или кредитную карту, думает не столько о преимуществах цены открытия или годового обслуживания, сколько о том, приятно ли и престижно ему будем в роли владельца этой карты.
    Объектами спонсорской активности международных платежных систем в основном становятся спортивные мероприятия и спортсмены (MasterCard официальный спонсор Чемпионата мира по футболу).
    Можно подробнее рассмотреть деятельность Visa International.
    Visa традиционно уделяет большое внимание поддержке и спонсорству ведущих спортсменов и спортивных мероприятий. Одним из самых ярких примеров является спонсорство звезды международного тенниса Евгения Кафельникова, обладателя золотой медали Олимпийских Игр 2000 г. в Сиднее. На футболке спортсмена изображен логотип Visa. Он принимает участие в кампаниях по продвижению марки Visa на крупнейших теннисных турнирах, включая и турнир в Уимблдоне. Благодаря этому спонсорству российские банки-члены Visa18 среди своих клиентов разыгрывают поездки на самые престижные теннисные турниры мира.

    Visa -партнер Международного Олимпийского Комитета. Платежная система Visa International впервые стала спонсором Олимпийских Игр в 1986 году и с тех пор разделяла победы спортсменов всего мира уже на 4 летних Олимпийских Играх (Сеул, Барселона, Атланта и Сидней) и 4 зимних Олимпийских Играх (Калгари, Альбервилль, Лиллехамер и Нагано). В настоящее время она продолжает выступать в роли спонсора и является эксклюзивной пластиковой карточкой и официальной платежной системой Олимпийских Игр 2002 года в Солт-Лейк-Сити. Благодаря этому все банки-члены Visa, в том числе и российские банки, имеют возможность проводить множество конкурсов и разыгрывать призы среди своих клиентов, главным призом которых является поездка на Олимпиаду.

    Благодаря спонсорству Олимпийских игр Visa будет иметь эксклюзивные маркетинговые права, которые включают использование в рекламных целях олимпийской символики. Это позволит банкам - членам Visa всего мира иметь возможность выпускать платежные карточки с изображением олимпийских колец

    Начиная с 1994 года, Visa International проводит международный конкурс детского рисунка «Visa – Олимпийские Фантазии».


    Конкурс проводится среди детей 9-13 лет. Его победителями становятся те из юных художников, кто сумеет создать оригинальные, художественно значимые и наиболее полно раскрывающие олимпийскую тему рисунки. В 2002 году двое юных российских художников получат приз – поездку на зимнюю Олимпиаду в Солт-Лейк-Сити.
    30 октября 2001 г. Visa International и Федерация хоккея России официально подписали Договор о партнерстве. Соглашение рассчитано на три хоккейных сезона и предусматривает финансовую поддержку Федерации и национальных сборных: взрослой, молодежной, юниорской и женской.
    Для Visa International партнерство с Федерацией хоккея России является важным и взаимовыгодным. Хоккей в России считается национальным видом спорта, отражающим настоящий русский характер. Основная цель спонсорства – оказать содействие Российскому хоккею в достижении успехов на мировом уровне. В свою очередь, «мировое лидерство платежной системы Visa может являться примером для хоккеистов, которые также должны занимать лидирующие позиции в мире».19

    Наряду с кампаниями, связанными с крупномасштабными спонсорскими проектами, Visa регулярно предлагает своим банкам-членам целевые маркетинговые кампании. Примером тому является программа, получившая название «Visa 365», которая одновременно прошла во многих странах региона Центральной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки. В России в программе приняли участие 12 банков и несколько сотен владельце карточек Visa получили прекрасные призы: музыкальные центры, телевизоры, кофеварки и многое другое. Основной целью «Visa 365» являлось позиционирование карточки Visa как удобной и надежной карточки для ежедневного использования при оплате товаров и услуг.



    Платежная система и банк

    Итак, мнение о платежной системе сформировано. Но несмотря на положительное отношение и мнение о платежной системе, у клиента может не возникнуть потребности заводить ту или иную карту вообще. Для формирования этой потребности разрабатываются и реализуются совместно платежной системой , банком и третьей организацией (в зависимости от конкретного проекта) ко-брендовые проекты.


    Суть ко-брендового проекта заключается в предоставлении компаниями-участниками проекта держателям пластиковых карт специальных предложений в виде скидок при условии, что оплата за товары и услуги осуществляется с помощью карты . Предоставление той или иной компанией совместно с платежной системой специального предложения:


    • Обеспечивает приток новых и постоянных клиентов, которые изъявят желание воспользоваться специальным предложением.

    • Увеличивает обороты и доходы компании :

    - за счет увеличения средней стоимости покупки (сумма покупки по картам в большинстве случаев выше, чем при оплате наличными)

    - за счет роста числа спонтанных покупок, сопутствующих специальному предложению магазина.



    • Укрепляет брэнд (торговую марку) компании.

    Данные преимущества достигаются за счет:




    • распространения банками больших тиражей рекламных вкладышей, брошюр, постеров с рекламой компании среди новых и уже существующих владельцев пластиковых карт

    • за счет ассоциации брэнда компании с брэндом платежной системы

    • за счет размещения вашего специального предложения на веб-сайте Ассоциации российских банков-членов платежной системы.


    Сегодня в России реализуются следующие ко-брендовые проекты:


    1. Аэрофлот-Русский стандарт и Аэрофлот-Сбербанк

    Программа "Аэрофлот Бонус" действует с 1999 г. Ее участники получают по баллу за каждый километр, который они пролетели на борту самолета авиакомпании. Очки накапливаются и в определенный момент позволяют человеку получить бесплатный билет. Например, чтобы слетать бесплатно в Париж эконом-классом, нужно накопить 40 000 баллов. Для этого достаточно восемь раз слетать в тот же Париж (до Парижа от Москвы 2452 км) и совершить еще один внутренний перелет протяженностью 768 км. Клиентов "Аэрофлот Бонуса" примерно 100 000 человек

    В мае этого года авиакомпания начала проект по выпуску "Аэрофлот MasterCard" с банком "Русский стандарт". Пока, по словам руководителя программы "Аэрофлот Бонус" Гелены Бахолдиной, в рамках программы выпущено всего около 800 карт.
    В августе Сбербанк и "Аэрофлот" предложили своим клиентам совместный продукт - пластиковую карточку, траты по которой учитываются в бонусных программах "Аэрофлота". Принимая во внимание общенациональный масштаб деятельности обеих компаний, эксперты сулят совместной программе успех.

    В рамках совместного проекта Сбербанк будет выпускать пластиковые карты "Аэрофлот Visa". Они ничем не будут отличаться от обычных карточек Visa Classic, которые сейчас выпускает Сбербанк, - ни по функциям, ни по стоимости, но их держатели получат возможность набирать дополнительные баллы по бонусной программе "Аэрофлота". Каждый доллар, потраченный держателем карточки, приравнивается к одному баллу в рамках бонусной программы "Аэрофлота". При этом при оформлении карточки клиент сразу получает 500 "приветственных" баллов.

    Теперь, когда покупки по карточкам будут приносить дополнительные баллы, на бесплатный билет можно будет накопить гораздо быстрее: по оценкам банкиров, оборот $20 000 по карточке за два-три года для представителя среднего класса отнюдь не редкость.

    Аэрофлот рассчитывает за счет совместной программы со Сбербанком "значительно увеличить"(по заявлению гендиректора ОАО "Аэрофлот - Российские авиалинии" Валерия Окулова) число участников программы "Аэрофлот Бонус".Ведь Сбербанк выпустил на российском рынке около 100 тыс - Visa Classic.

    Все держатели Visa Classic могут стать участниками программы "Аэрофлот Бонус", обменяв свои карты на "Аэрофлот Visa".

    И в Сбербанке рассчитывают и на приток новых клиентов за счет дополнительной услуги.


    Стоит ли говорить о том, что эти проекты являются конкурирующими?
    "Русский стандарт" предлагает кредитные карточки ("Аэрофлот MasterCard").

    Карты "Аэрофлот Visa" дебетовые

    Банк "Русский стандарт" только московский банк.

    По мнению, председателя правления банка Русский стандарт" Дмитрия Левина конкуренция со Сбербанком начнется только тогда, когда он выйдет на рынок кредитных карт, но пока Сбербанк таких планов не декларировал.





    1. карта Visa Electron Avantix.ru

    Совместный продукт Мастер-банка с туристической компанией Avantix.ru - дает право открыть специальный депозит "Авантикс" (сроком на полгода и год). Вклад предлагается в трех валютах - долларах, евро и рублях. Минимальная сумма депозита - 15 тысяч рублей ($500 и 500 евро). Процентная ставка по рублевым депозитам составляет 14 - 16% годовых, по валютным - 7, 5 - 9%.

    Кроме того, банк предоставляет клиентам туристических компаний Avantix.ru и Tez Tour арендовать сейфовую ячейку на весь срок путешествия плюс 14 календарных дней всего за $1.


    1. карта ISIC/VISA Electron

    которая является в одном лице и дебетовой карточкой, и дисконтной, и международным студенческим удостоверением. Она принимается к оплате в 220 странах мира, позволяет снимать наличные в 700 тыс. банкоматах мира, а главное, перевести деньги на счет из России, причем минимальный размер взноса не ограничен.
    4) Социальная карта москвича

    Сегодня обладателями карты являются уже более 30 тыс. пенсионеров - жителей управ Чертаново Центральное, Чертаново Южное, Бирюлево Западное. Так, с помощью этой карты, которая выполняет функцию проездного билета, можно совершать поездки на московском метро, пригородных поездах и на наземном транспорте. Одновременно она выполняет функцию обязательного медицинского страхования. Владелец карты может воспользоваться медицинскими услугами, получить бесплатное лечение или льготные лекарства в городе Москве. Уникальность карты состоит в том, что помимо всего перечисленного, она является полноценной банковской картой. Ее используют как сберегательную книжку, оплачивают покупки товаров, с ее помощью оформляют страховой полис на себя и членов своей семьи. Помимо этого, любой держатель социальной карты может ежемесячно получать в Банке Москвы краткосрочные кредиты, бесплатно приобрести в любом отделении банка карты Maestro и Visa Electron.


    5) Совместный проект банка "Петрокоммерц" и Процессинговой компании "ЛУКОЙЛ-Интер-Кард" топливная карта "LICARD" является универсальным, комбинированным платежным средством, имеющим в качестве носителя информации чип и магнитную полосу банковской карты VISA.

    С использованием чипа происходят расчеты в рамках локальных проектов внутри РФ (оплата ГСМ на АЗК НК "ЛУК-ОЙЛ", оплата товаров и услуг в торгово-сервисной сети, зачисление заработной платы сотрудникам компаний, социальные выплаты, страхование и др.).


    6) Банк "ЗЕНИТ" в мае заключил соглашение о выпуске ко-брендных карт с одним из самых известных автодилеров Москвы - Техническим центром "Кунцево".

    Постоянным клиентам автоцентра Банк начал оформлять карты Master-Card Standard и MasterCard Gold. На картах размешен логотип партнеров - Банка "ЗЕНИТ" и Техцентра "Кунцево". Держатели смогут оплачивать с помощью этих карт стоимость сервисного обслуживания и запчастей к своим автомобилям, приобретать автоаксессуары и другие товары, продающиеся в автосалонах на территории техцентра. При этом клиентам гарантирована скидка от 5 до 20% . Кроме того, ко-брендные карты обеспечат их держателям преимущества при заказе временного автомобиля в техцентре на период ремонта или сервисного обслуживания.

    К проекту уже присоединились несколько сетей автозаправочных станций, ряд московских ресторанов и магазинов, салонов красоты и стоматологических клиник, элитных клубов и развлекательных центров. Таким образом, ко-брендная карта становится сердцевиной серьезной программы, нацеленной на создание обширной инфраструктуры розничного обслуживания с элементами лояльности. В дальнейшем на этой базе будет создана настоящая программа лояльности. Держатели карт смогут накапливать бонусные очки и использовать их как в торгово-сервисной сети, обслуживаемой Банком "ЗЕНИТ", так и в других лоялти-сетях путем обмена или взаимозачета

    Кроме того, на формирование потребности в пластиковых картах платежная система может влиять с помощью мероприятий Sales Promotion . Они ,как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций , традиционно используется банками, которые непосредственно продвигают карточки конечному потребителю. Но иногда и сама платежная система может использовать этот инструмент.

    Компания Diners Club Russia предлагает новую бонусную программу для своих клиентов. С августа каждый держатель пластиковых карт Diners Club International за покупку по карточке в любой точке мира получает призовые баллы. За каждые потраченные $10 клиенту начисляется 1 бонус.

    Специальные документы на участие в программе клиенту заполнять не нужно, подсчет баллов происходит в автоматическом режиме. Если у клиента несколько карточек Diners Club International, то бонусы подсчитываются по всем картам и затем суммируются на едином бонусном счете. Информацию о числе баллов держатель пластика может узнать в ежемесячной выписке, с помощью SMS-сообщений и т.д.

    В зависимости от числа баллов Diners Club Russia может предложить клиенту на выбор различные призы - от фирменных зонтов, часов и сумок до проживания в трех-, четырех- и пятизвездочных отелях Франции, Кипра и Турции.

  • 1   2   3   4   5   6   7


    База данных защищена авторским правом ©ekonoom.ru 2016
    обратиться к администрации

        Главная страница