Инновационный менеджмент




страница3/7
Дата05.05.2016
Размер2.08 Mb.
1   2   3   4   5   6   7
Тема 3. Эпистемология прогнозирования инноваций

3.1. Сущность и содержание эпистемологии как теории познания прогнозирования инноваций



Эпистемология (гр. ерistemologia) прогнозирования инноваций представляет теорию познания прогнозирования нововведений и научно-технического прогресса. В теории познания обычно выделя­ют два принципиально противоположных подхода к динамике на­учно-технического прогресса:

онтологический;



теологический.

Онтология (гр. оnntos) – сущее + логия) – философское учение о бытии, его основах, принципах, структуре и закономерностях. Сущ­ность онтологического подхода в динамике инновационного и науч­но-техни-ческого прогресса заключается в том, что инновации рас­сматривают как проявление саморазвивающегося динамического процесса. Другими словами, однажды начавшись на определенном этапе цивилизации, научно-технический прогресс продолжается и се­годня. Он представляет собой как бы ответную реакцию на пробле­мы, возникающие перед наукой и техникой, и на возможности посто­янно развивающейся научно-техни-ческой мысли. Эти проблемы и возможности можно представить как внутренние (т. е. эндогенные) факторы.

Термин «теологический подход» происходит от слова теология (гр. theologia (theos – бог + logos – учение)) и означает наличие некоторой общественной цели, что обычно предполагает следование какому-нибудь правилу или подчинение определенному закону.

Сущность теологического подхода в динамике инновационного и научно-технического прогресса заключается в том, что инновации рассматриваются как результат объективного процесса, определяе­мого соответствующей потребностью общества (необходимостью ко­ренной перестройки экономики, сильным потребительским спросом, революцией, политической или военной потребностью и т. п.). Эту потребность можно представить как внешние (т. е. экзоген­ные) факторы.

Теория теологического подхода принимает во внимание как боль­шое количество изобретений и открытий, появившихся почти одно­временно и независимо друг от друга, так и случаи их преждевре­менного появления. Другими словами, инновации появляются в ответ на какой-то стимул или сигнал, которым может оказаться как недостаток научных знаний, так и внутренний (эндогенный) фак­тор. Это связано с тем, что обычно спрос порождает предложение и очень редко наоборот.

Первичность влияния внешних факторов на инновации, научно-технический прогресс предполагает, что направление прогресса, а также его темпы могут быть указаны лишь в той мере, в какой сам научно-технический прогресс является следствием изменившихся потребностей. Другими словами, осознание потребности потребите­лем означает разработку научных методов, технологий и техничес­ких средств для ее удовлетворения.

В рыночной экономике со свойственной ей свободной конкурен­цией на рынке инновации и научно-технический прогресс всегда бу­дут отражать экономические взаимоотношения между покупателя­ми и продавцами. При изучении спроса покупателей всегда нужно считаться с известной неопределенностью. Умение предвидеть, что желает покупатель, – это необходимое, но еще не совсем достаточное условие коммерческого успеха. В связи с тем, что на рынке имеется большое количество покупателей и их потребности меняются мед­ленно, можно прогнозировать пути инноваций и научно-техниче­ского прогресса в предположении, что наука и техника развиваются под влиянием своих внутренних законов развития, исходя из своих собственных возможностей.

Также существует рынок одного покупателя. Таким покупателем может быть, например, какие-нибудь министерство, правитель­ственное ведомство или государство. Такой рынок называется уни­тарным (фр. unitare / лат. unitas – единство) рынком, т. е. единым, составляющим одно целое. При унитарном рынке можно точно опре­делить цель инновации, ее задачи и какие изменения необходимы для выполнения этих задач.

Телеологический прогноз дает указание на возможность какого-либо события в некоторый момент времени в будущем. Такие указа­ния обычно можно получить путем анализа системы прогнозов от­носительно будущего данной разработки (инновации). Наиболее надежной является экстраполяция темпов появления инноваций (изобретений) при данном уровне финансирования или спроса.

3.2. Мотивация инноваций



Мотивация есть совокупность потребностей и их мотивов, опреде­ляющих активную деятельность в определенном направлении. Мо­тивация инноваций представляет собой совокупность потребностей и мотивов, побуждающих продуцента и менеджера к активной дея­тельности в направлении инновационного процесса научно-техни­ческого прогресса и продажи инновации или, наоборот, путем по­купки ее и использования в хозяйственном процессе.

В инновационном менеджменте мотивация рассматривается как набор методов по направлению действия побудительных сил (т. е. мотивов) для достижения поставленной цели. Мотивацию иннова­ций можно рассматривать в двух аспектах:

мотивация создания и продажи инноваций (рис. 1);

мотивация покупки инноваций (рис. 2).

Любая мотивация состоит из четырех элементов, к которым отно­сятся:

цель;

мотивы;

факторы;

стремление к достижению цели.

Рис. 1. Процесс мотивации создания и продажи инноваций

3.3. Мотивация создания и продажи инновации



Целью мотивации создания и продажи инновации является получе­ние хозяйствующим субъектом денег от продажи новых продуктов (операций) немедленно, с тем чтобы вложить эти деньги в прибыль­ные сферы предпринимательства, поднять свой имидж на рынке, ”повысить свою конкурентоспособность”.

Мотив как повод к определенному действию тесно связан с по­требностью хозяйствующего субъекта в данный момент времени. Основными мотивами создания и продажи инноваций обычно явля­ются:

повышение конкурентоспособности своих новых продуктов;

повышение своего имиджа на рынке; захват новых рынков;

увеличение величины денежного потока;

снижение ресурсоемкости продукта.

Конкурентоспособность нового продукта (или технологии) озна­чает способность его в определенный период времени соответство­вать запросам и требованиям рынка и быть выгодно проданным при наличии на рынке предложений других аналогичных продуктов (или технологий).

Конкурентоспособность продукта определяется совокупностью свойств, представляющих интерес для покупателей и обеспечивающих удовлетворение потребностей этих покупателей в усло­виях конкретного рынка или его звена.

Конкурентоспособность нового продукта обусловливается:

соответствием качества продукта сложившимся или предпола­гаемым требованиям;

более низкой ценой при одинаковом уровне качества;

уверенностью потребителя в возможностях поставщика не только обеспечить стабильность качества продукта, но и осу­ществлять поставки в заданные сроки;

наличием быстрого и надежного послепродажного сервиса;

соответствием продукта международным и национальным стандартам, обеспечивающим его совместимость, унификацию и взаимозаменяемость;



рекламой.

Конкурентоспособность продукта во многом определяется имид­жем производителя продукта (т. е. продуцента) и / или продавца это­го продукта.

Имидж означает образ хозяйствующего субъекта в сознании че­ловека, т. е. имидж – это совокупность ассоциаций и впечатлений о хозяйствующем субъекте, которые складываются в сознании людей и связываются с конкретным представлением.

Имидж создается рекламой (усиленными рекламными меро­прия-тиями). В зарубежной практике деятельность по созданию по­ложи-тельного имиджа называется паблик-релейшенз (англ. public relations).

Рейтинг – это оценка, т. е. отнесение хозяйствующего субъекта к какому-либо классу, разряду, категории (первый класс, высший раз­ряд, категория «люкс» и т. д.).

Мотивы создания и продажи инноваций обусловлены целым ря­дом факторов. Основными из них являются:

1) усиление конкуренции;

2) изменения в регулятивном производственно-торговом процессе;

3) совершенствование технологий операций;

4) изменения в системе налогообложения;

5) достижения на международном рынке.

Конкуренция (лат. conkurrentia / conkureurrere – сталкиваться) яв­ляется неотъемлемым элементом любого рынка. Рыночные регуля­торы, соединяясь с конкуренцией, образуют единый экономический метод рыночного хозяйствования. На рынке инноваций механизм рыночного хозяйствования заставляет продуцента и продавца инновации учитывать интересы и запросы покупателя. Усиление конкурентов данного хозяйствующего субъекта заставляет его осу­ществлять определенные действия по повышению своей конкурен­тоспособности, имиджа и захвату новых рынков сбыта продукта или услуги.

Регулятивный производственно-торговый процесс – это целе­направ-ленный процесс, обеспечивающий поддержание деятельно­сти хозяйствующего субъекта и регулирование этой деятельности в соответствии с нормами, нормативами, правилами и порядком, устанавливаемыми ответственными органами и условиями рыноч­ной экономики. Регулирование производственно-торгового процесса обусловлено рядом законов и опирается на широкое использова­ние различных форм, методов, средств и механизмов регулирова­ния.

Важным фактором, обусловливающим появление инноваций, яв­ляются достижения на международном рынке. В период процвета­ния появляется больше свободных денег у инвесторов, что одновре­менно вызывает больше причин предлагать им продукты и операции, чем во время спада. При экономическом спаде основной акцент в инновационном менеджменте делается на уменьшение рис­ка. При экономическом подъеме при прочих равных условиях пред­почтение отдается экономическом росту.

Практика показывает, что когда продукта мало, то возникает только одна задача – выпустить больше качественного данного про­дукта. Когда же продукта много и по количеству, и по видам, то воз­никает очень сложная задача: какого вида и в каком количестве надо выпустить продукт?

В этих условиях важная роль отведена бенчмаркингу и маркетин­гу. Причем бенчмаркинг необходимо использовать не только для изучения достижений на международном рынке, но и на отечествен­ном рынке.

При продаже инноваций продавец исходит из желания удовлет­ворить потребности покупателя и из его поведения на рынке.

3.4. Мотивация покупки инноваций



Схема мотивации покупки инноваций приведена на рис. 2.


Рис. 2. Процесс мотивации покупки инноваций

Целью мотивации покупки инноваций является получение хозяй­ствующим субъектом денежных средств в будущем за счет реализа­ции им новых продуктов или технологий, купленных сегодня.

Основными мотивами покупки инноваций являются:

повышение конкурентоспособности и имиджа хозяйствующего субъекта;

получение в перспективе дохода на капитал, вложенный сегод­ня.

Мотивы покупки инноваций обусловлены целым рядом факторов, как объективных, так и субъективных.

К субъективным факторам относятся факторы, отражающие ин­тересы конкретного покупателя, планы и программы его инвестиционной и финансовой деятельности, психологические способности, профессионализм менеджеров и др.

Основными объективными факторами являются:

1. Изменения в регулятивном производственно-торговом про­цессе.

2. Изменения в системе налогообложения.

3. Достижения на международном рынке.

Рассматривая приведенные объективные факторы, видно, что они совпадают с факторами мотивации создания и продажи инноваций. Только в основе их действия уже лежат интересы и запросы покупа­телей.

3.5. Жизненный цикл инновации



Все экономические процессы, как и жизнь человеческого общества, протекают во времени, т. е. имеют начало, движение вперед, оста­новку движения и конец. Потребности и установки людей изменя­ются по мере того, как они переходят от одного этапа жизни к друго­му. Точно так же любые товары и услуги проходят через ряд стадий, которые в совокупности представляют собой некоторую разновид­ность жизненного цикла.

Цикл (греч. kyklos – круг) означает совокупность взаимосвязан­ных явлений, процессов, работ, образующих законченный круг раз­вития в течение какого-либо промежутка времени.

Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит продуценту и/или продавцу прибыль или другую реальную выгоду.

Продуцент (лат. producens – производящий) инновации – это производитель данной инновации.

Концепция жизненного цикла инновации имеет важное значение при планировании производства инноваций и при организации ин­новацион-ного процесса.

Это значение проявляется в следующем:

1. Концепция жизненного цикла инновации вынуждает руково­дителя хозяйствующего субъекта и его маркетинговую службу анализировать хозяйственную деятельность как с позиции на­стоящего времени, так и с точки зрения перспектив его разви­тия, т. е. с позиции будущего времени.

2. Концепция жизненного цикла инновации обосновывает необ­ходимость систематической работы по планированию выпус­ка инноваций (поиск идеи, организация инновационного про­цесса, создание инновации, ее продвижение на рынке и диффузия), а также по приобретению инновации (изучение спроса, маркетинг, бенчмаркинг).

3. Концепция жизненного цикла инновации является основой ме­ханизма анализа и планирования инновации. При анализе ин­новации можно установить, на какой стадии жизненного цикла находится эта инновация, какова ее ближайшая перспектива, когда начнется резкий спад и когда она закончит свое существо­вание.

Планирование инновации можно осуществить на протяжении всего жизненного цикла инновации. Указанная концепция позволя­ет всю деятельность по планированию инновации разделить на ряд элементов, а именно:

исследование рынка;

исследование рынка данной инновации по конкретному секто­ру (активу) рынка;

исследование самой инновации и продолжительности ее жизни;

разработка инновации (ее производство);

политика цен;

планирование рекламной кампании;

мероприятия по продвижению инновации;

организация продажи (сбыта) инновации;

диффузия инновации.



Все указанные выше составные элементы процесса планирования инновации должны быть отрегулированы (скорректированы) в со­ответст-вии с их ролью на различных стадиях жизненного цикла. Целью этой корректировки является нахождение на каждой стадии жизненного цикла инновации оптимального соотношения состав­ных элементов маркетинга, которое соответствовало бы конкретной ситуации на рынке.

Продуценту инновации приходится постоянно решать четыре проблемы:

1. Что надо сделать для расширения существующих и освоения новых рынков?

2. Что надо предпринять для разработки инновации?

3. Что надо сделать для внедрения инновации на рынке?

4. Как эффективно управлять инновацией?

Решения этих проблем создают основу для определения необхо­димого периода времени, материальных, финансовых, трудовых, информационных ресурсов. Увязка времени и ресурсов в единый процесс определяет значимость концепции жизненного цикла инно­вации для деятельности хозяйствующего субъекта.

Жизненные циклы инновации различаются по видам инноваций. Эти различия затрагивают прежде всего общую продолжитель­ность цикла, продолжительность каждой стадии внутри цикла, осо­бенности развития самого цикла, разное количество стадий. Виды и количество стадий жизненного цикла определяются особенностями той или иной инновации. Однако у каждой инновации можно опре­делить «стержневую», т. е. базовую, основу жизненного цикла с чет­ко выделенными стадиями.

Схемы жизненного цикла различны у продукта и у операции.

Жизненный цикл нового продукта состоит из семи стадий:

1. Разработка нового продукта.

2. Выход на рынок.

3. Развитие рынка.

4. Стабилизация рынка.

5. Уменьшение рынка.

6. Подъем рынка.

7. Падение рынка.

Наиболее важной является первая стадия – стадия разработки нового продукта. Начало всегда определяет всю дальнейшую судьбу инновации. Вероятность дальнейшего успеха реализации нового продукта, его доходность, объем денежной выручки от его продажи закладываются уже на этой стадии, т. е. задолго до того, как продукт поступит на рынок. На этой стадии продуцент нового продукта орга­низует инновационный процесс, т. е. проводит работу по инициа­ции, поиску идеи, технико-экономическому обоснованию и созданию нового продукта.



Рис. 3. Схема жизненного цикла нового продукта:

(ОА) – вложение капитала; (ОБ) – дополнительное финансирование затрат;

1 – точка выхода на рынок; 2 – точка насыщения рынка продуктом; 3 – точка начала спада продукта и уменьшения продаж; 4 – точка перехода к увеличению продаж; 5 – точка перехода к постоянному сокращению рынка; 6 – точка полной реализации продукта или полного прекращения продажи

Продуцент финансирует все расходы по созданию нового продук­та. Собственно говоря, на этой стадии происходит вложение капита­ла, возврат которого вместе с доходом будет происходить в последу­ющих стадиях.

Стадия выхода на рынок показывает период внедрения нового продукта в хозяйственную деятельность покупателей. Эта стадия может охватить период внедрения продукта под воздействием рек­ламы в каком-либо отдельном регионе или на предприятии. Про­дукт начинает приносить продуценту или продавцу деньги спустя некоторое время после появления его на рынке. Продолжитель­ность этой стадии зависит от интенсивности рекламы, от уровня инфляции, от наличия и эффективности работы торговых точек (пунктов по продаже новых продуктов). Именно на этой стадии продуцент или продавец располагает шансами получить наиболь­шие преимущества за счет высокой конкурентоспособности своего продукта, которая связана прежде всего с отсутствием конкурен­тов, с проведением рекламных и других организационно-торговых операций.

Стадия развития рынка связана с ростом объема продаж продук­та на рынке. Продолжительность ее показывает время, в течение которого новый продукт активно продается и рынок достигает опре­деленного предела насыщения этим продуктом.

Указанные две стадии, т. е. стадия выхода на рынок и стадия раз­вития рынка, связаны с продвижением и диффузией продукта. По­этому на этих стадиях должны активно и в комплексе проводиться все операции по продвижению продукта и его диффузии.

Стадия стабилизации рынка означает, что рынок уже насыщен данным продуктом. Объем продажи его достиг какого-то определен­ного предела и дальнейшего роста объема продажи уже не будет. На всей продолжительности этой стадии объем продажи продукта отно­сительно стабилен. Здесь активно действуют экономические законы (законы спроса и предложения). Продуцент или продавец никаких затрат капитала для поддержки стабильности продаж не осуществ­ляет. На этой стадии велико действие инерции ранее сделанных рек­ламных мероприятий, а также психологических законов (куплю пото­му, что все покупают; куплю потому, что выгодно и т. д.).

Стадия уменьшения рынка – это стадия, на которой происходит спад сбыта продукта. Объем продажи его начинает уменьшаться.

Однако на этой стадии еще существует спрос на данный продукт и, следовательно, существуют все объективные предпосылки к увели­чению объема продажи продукта.

Стадия подъема рынка является логическим продолжением пре­дыдущей стадии. Раз спрос на продукт существует, то надо обменять этот спрос на предложение по продукту. Поэтому продуцент или продавец начинает изучать условия спроса, менять свою кадровую и ценовую политику, применять различные формы и методы орга­низации торговли (например, вводит бесплатную консультацию покупателя по месту его работы (жительства) при условии покупки продукта и др.), различные формы материального стимулирова­ния продажи продукта как продавца (премии), так и покупателя (призы, выигрыши, скидки и т. п.), проводить дополнительные рекламные мероприятия, а также рекламную шумиху, рекламные трюки и т. п.

Все это позволяет продуценту или продавцу увеличить объем про­дажи и продолжительность жизненного цикла продукта на какой-то период времени. Однако падение объема продажи продукта уже крепко захвачено четко распространившейся тенденцией к сниже­нию спроса на этот продукт.

Поэтому объем продажи продукта уже не может возрасти до ранее достигнутого предела насыщения финансового рынка. Практика показывает, что в зависимости от конкретного вида продукта и кон­кретной ситуации на рынке рост объема его продажи после допол­нительных мероприятий не превышает 90–95 % ранее достигнутого объема продажи.

Стадия подъема рынка продолжается довольно короткое время. Она связана с уже четко наметившейся тенденцией к сниже­нию спроса на данный продукт. Стадия подъема рынка переходит в последнюю стадию – стадию падения рынка.

Стадия падения рынка – это резкое снижение объема продажи продукта, т. е. падение его до нуля. На этой стадии происходит пол­ная реализация продукта или полное прекращение продажи про­дукта из-за его ненужности покупателям.

При рассмотрении жизненного цикла новой операции следует учитывать три момента:

1. Операция реализуется в форме законченного документа, опи­сывающего всю процедуру выполнения данной операции. Этот момент отражает алгоритм операции.

Алгоритм операции (по латинской форме имени среднеазиат­ского математика Аль-Хорезми Algorithum) представляет собой систему последовательных действий, применяемых по строго определенным правилам, приводящую к решению по­ставленной задачи.

2. Операции реализуются в двух направлениях:

внутри хозяйствующего субъекта, разработавшего данную операцию;

на рынке путем продажи операции другим хозяйствующим субъектам.

Целью реализации операции внутри хозяйствующего субъекта является получение экономической выгоды в виде снижения време­ни на проведение работы, высвобождения работников от ликвида­ции ненужной работы, экономии денежных средств и т. п.

Целью продажи операции на рынке другим хозяйствующим субъектам является получение денежных средств в форме выручки и поднятие своего имиджа. При этом продуцент часто играет роль кон­сультанта, а также выполняет заказы клиента на разработку той или иной операции.

3. Операции не патентуются, но представляют собой ноу-хау. По­этому продуцент операции может потерять монополию на опера­цию, не продав ее на рынке. Кроме того, работники других хозяй­ствующих субъектов могут сами разработать эту операцию, опираясь на какие-то элементы операции, взятые или украденные (промышленный шпионаж) у других хозяйствующих субъектов.

Общая схема жизненного цикла новой операции приведена на рис. 4.



Рис. 4. Схема жизненного цикла новой операции:

(0-А) – финансирование процесса разработки операции и создания документа; (1-Б) – реализация операции внутри хозяйствующего субъекта; (1-2) – реализация операции на рынке; 2 – точка перехода к насыщению рынка; 3 – точка перехода к сокращению объема рынка и его падению; 4 – точка прекращения продажи операции на рынке

Жизненный цикл новой операции включает в себя четыре ста­дии:

1. Разработка новой операции и ее оформление в виде документа.

2. Реализация операции.

3. Стабилизация рынка.

4. Падение рынка.

Стадия разработки процедуры операции и оформление ее в виде документа связана с организацией инновационного процесса. Здесь осуществляется работа по инициации, поиску идеи, разработке всего алгоритма финансовой операции, созданию документа (инструкции, методических указаний и т. п.). На этой же стадии осу­ществляется финансирование продуцентом всех затрат по разработ­ке операции.

Стадия реализации операции связана с ее внедрением внутри хозяйствующего субъекта или с ее реализацией на рынке. На этой стадии активно действует механизм продвижения и диффузии ин­новации.

Стадия стабилизации рынка показывает насыщение рынка дан­ной операцией и переходит в стадию падения рынка, когда объем продажи операций начинает резко уменьшаться вплоть до полного прекращения продажи.

3.6. Методы прогнозирования инноваций



Прогноз (греч. prognosis – предвидение, предсказание) представля­ет собой основанное на специальном исследовании заключение о предстоящем развитии и исходе какого-либо явления, события, по­казателя.

Перед началом прогнозирования всегда ставится цель прогноза.

Постановка цели прогноза может начаться с вопросов:

Тезис: 1) Куда можно попасть с данной точки (места) и каковы будут опасности?

Антитезис: 2) Куда и зачем мы хотим двигаться с данной точки?

Синтез: 3) Куда можно попасть с данной точки и каков наиболее вероятный путь?

Существуют:

1) экстраполяция;

2) поисковый прогноз;

3) нормативный прогноз;

4) прогноз на основе анализа тенденций;

5) интуитивный прогноз.

3.6.1. Экстраполяция



Экстраполяция (экстра + лат. polire – делать глубоким, отделы­вать) представляет собой метод исследования, заключающийся в распространении выводов, полученных из наблюдения над одной частью явления, на другую часть. Основу экстраполяции составля­ет непрерывное движение некой кривой во времени. Поэтому экстра­поляция представляет собой оценку будущих величин или значений параметров в предположении плавного непрерывного хода кривой их временной зависимости.

Экстраполяцию можно рассматривать с двух точек зрения:

1. Предположения, что данная тенденция изменения параметра будет проявляться, как и прежде, если известные механизмы развития системы явно способствуют этому.

2. Предположения, что данная тенденция изменения параметра не будет проявляться, как и прежде, если известные факторы, ограничивающие поведение системы определенными рамка­ми, будут явным образом препятствовать этому.

Первая точка зрения является нелогичной, так как она предпола­гает существование постоянной асимметрии между прошлым и бу­дущим, несмотря на то что подобные предположения почти никогда не оправдывались в прошлом.

Вторая точка зрения означает, что движение из прошлого в буду­щее происходит всегда с определенным изменением параметров про­шлого.

Огибающие кривые есть величина переменная.

Переменные бывают двух видов:

макропеременные;



микропеременные.

Макропеременная – это целый комплекс независимых, входящих в него переменных.

Микропеременная – это переменная, входящая в указанный ком­плекс.

Практика применения метода экстраполяции показывает, что макропеременные, а еще чаще микропеременные, изменяются не­прерывно, относительно плавно и без резких скачков.

Причиной этого является то, что макропеременная – это комп­лекс, состоящий из большого числа взаимодействующих факторов, включая отдельные решения. Чем больше степень взаимной незави­симости различных факторов и решений, тем больше стабильность макропеременных. Это объясняется действием закона больших чи­сел. Местом рождения закона больших чисел является игорный стол. Первую формулировку закона дал французский математик Симеон Дени Пуассон (1781–1840).

За истекший период времени она претерпела многообразные ин­терпретации. Например, Антуан Огюстен Курно определил закон больших чисел следующим образом [14]:

1. События, вероятность которых очень невелика, случаются очень редко.

2. Вероятность того, что отклонение относительной повторяемо­сти от соответствующей вероятности не превышает заданную величину, будет тем больше, чем больше объем наблюдаемой серии.

Вывод: при достаточно большом объеме наблюдаемой серии от­носительная повторяемость соответствующей ей вероятности очень редко отклоняется больше, чем на заданную малую величи­ну.

Закон больших чисел означает общий принцип, в силу которого количественные закономерности, присущие массовым обществен­ным явлениям, отчетливо проявляются лишь в достаточно большом количестве наблюдений. Единичные явления в большей степени подвержены воздействию случайных факторов, чем их масса в це­лом. В большом числе наблюдений взаимно погашаются случайные отклонения от закономерностей. В результате взаимного погаше­ния случайных отклонений средние, вычисленные для величин од­ного и того же вида, становятся типичными, отражающими действие постоянных и существенных факторов в данных условиях места и времени.

Более четкая математическая интерпретация этого закона следу­ющая: закон больших чисел – это закон статистики, который гла­сит, что аддитивная макропеременная (т. е. которая является сум­мой многих компонентов) меньше (в процентном выражении), чем любая из составляющих ее компонент, при условии, что последние примерно одинаковы по величине и изменяются независимо друг от друга примерно в одинаковых пределах.

Аддитивный (лат. additio – прибавление) – получаемый путем сложе-ния. Аддитивная величина – это величина, связанная с гео­метрическими или физическими объектами так, что величина, соот­ветствующая целому объекту, равна сумме величин, соответствую­щих его частям, каким бы образом объект не разбивали на части. С термином аддитивность связывают и представления об объекте как некотором агрегате, где целое равно простой алгебраической сумме его частей. Или, точнее, где какое-то (хотя бы одно) свойство целого присуще всем его компонентам и является суммой подобных частных свойств.

Закон больших чисел может иметь разные формы. Одной из этих форм является закон больших чисел усиленный, утверждающий, что при определен­ных условиях с вероятностью «1» происходит неограниченное сбли­жение средних арифметических последовательностей случайных ве­личин с некоторыми постоянными величинами.

Закон больших чисел с момента его появления приобрел такое же большое влияние на области экономики, естественных наук (физики, химии, биологии, медицины, социальных наук), как и использование в них интегрального и дифференциального счис­ления.

Закон больших чисел широко используется и в экстраполяции тенденций, где определенную роль играет флуктуация. Флуктуа­ция (лат. fluctuatio – колебания) – это случайное отклонение вели­чины, характеризующей систему из большого количества чисел, от ее среднего значения. Существуют две группы флуктуации: индивиду­альная и коллективная.

Индивидуальная флуктуация связана с независимой друг от друга микропеременной. В случае, когда флуктуация индивидуальных мик­ропеременных не является независимой, то есть они должны быть связаны друг с другом и, следовательно, они становятся связанными с изменениями макропере­менных. Таким образом, коллективная флуктуация – это флуктуа­ция, связанная с макропеременной.

Практика показывает, что, как правило, макропеременная изме­няется медленнее, чем микропеременная.

Для прогноза следует применять множественную корреляцию между переменными.

Более сложным прогнозом по сравнению с простой экстраполя­цией и множественной корреляцией является построение моделей и составление прогнозов на их основе (эвристическое прогнозирова­ние).

Создание моделей прогнозов инноваций часто базируется на свя­зи темпов появления нововведения (изобретения) в какой-либо об­ласти с такими факторами, как объем потока информации, уровень финансирования исследовательских работ, численность персонала, занимающегося исследованием, и т. п.

Простая экстраполяция используется в первую очередь для обна­ружения проблем, которые требуют срочных решений. Экстрапо­ляция, выполненная с учетом заданных ограничений, используется для создания системы с учетом многих альтернатив (сценариев) бу­дущего.

Выбор альтернативы означает оценку эффективности иннова­ции. Без этой оценки нельзя сделать оптимальный выбор целей или требований для выполнения определенной задачи.

3.6.2. Поисковый прогноз



Поисковые прогнозы – это прогнозы, отвечающие на вопрос типа «что было бы, если...?», которые можно объединить под одним на­званием «цепь предположений». Эти вопросы носят условно-предположительный характер. К по­исковым прогнозам относится экстраполяция тенденций. Термин «тенденция» (нем. Tendenz / лат. tendere – направляться, стремить­ся) в данном случае означает направление, в котором совершается развитие какого-либо явления, или временной ряд какого-либо по­казателя (параметра).

Экстраполяция тенденций означает распространение числовых данных, получен­ных из наблюдения над одной частью явления (т. е. процесса тенден­ции), на другую ее часть.

При этом основным предположением будет предположение, что «среда» (т. е. обстановка, сложившееся равновесие сил) не меня­ется. Другими словами, состояние процесса в недавнем прошлом является хорошей моделью этого состояния в ближайшем буду­щем.

Существует целый ряд модификаций метода экстраполяции. На­пример, можно задавать вопрос «что случится, если при прочих рав­ных условиях один из внешних факторов изменится?»

В случае, когда ставится вопрос «что будет, если...?» и предпола­гается, что несколько переменных изменяются одновременно, то ме­тод экстраполяции для прогноза непригоден.

Применение метода альтернатив инноваций будущего предпола­гает проведение анализа «затраты – выгоды».

В сфере инноваций используется также прогноз, основанный на разрыве в развитии и на качественных изменениях. Такой метод на­зывается морфологическим.

Если экстраполяция предполагает наличие некоторой последо­вательности изменений, постепенно происходящих в каком-то опре­деленном направлении, то морфологический анализ не дает ника­ких указаний относительно темпов появления инноваций или их характеристик.

Однако с позиции морфологического метода удается зафиксиро­вать систематически все вероятные возможности для инноваций в какой-либо сфере.

Морфологический метод может быть использован в качестве ос­новы для установления априорных (т. е. не зависимых от опыта) вероятностей различным направлениям научно-технического раз­вития в случае особенно больших и сложных систем.

3.6.3. Нормативный прогноз



Нормативный прогноз означает, по существу, целевое предсказание. Таким предсказанием может являться, например, реклама, цель ко­торой заключается в том, чтобы вызвать интерес и побудить к дей­ствию.

Целевые предсказания являются хорошим инструментом для ра­ботников, ответственных за разработку инновационной политики. Они могут быть:

1) мерой, позволяющей сопоставить фактический прогресс в дан­ной сфере с прогнозируемым прогрессом;

2) основой для принятия решений по вопросам, не имеющим пря­мого отношения к самим предсказаниям.

При разработке подобных прогнозов методология, по существу, не столь важна, как при проведении поискового или эвристическо­го прогнозирования. Одним из факторов, учитываемых при выбо­ре желаемых целей, является техническая осуществимость данного выбора. При осуществлении такого выбора необходимо принимать во внимание предполагаемые затраты, рынки сбыта, совмести­мость с общими целями корпорации, положительность влияния развития данного направления на другие направления, вопросы имиджа, престижа и т. п.

Для оказания помощи разработчикам инновационных проектов были разработаны довольно сложные модели, например, «дерево целей», «дерево кри­териев», «дерево относительной важности», «дерево решений» и другие.

С помощью морфологического анализа можно проанализировать множество всех вероятных функциональных возможностей, всех возможных применений (задач), всех возможных стратегий, целей и основных точек зрения.

Выполненный таким образом анализ позволяет определить общую полезность какого-либо нововведения, оценив, насколько оно удовлет­воряет отдельным элементам этой общей системы потребностей.

Инновация может содействовать реализации всего одной функ­циональной возможности, которая в свою очередь имеет всего одно или несколько потенциальных применений.

3.6.4. Прогноз на основе анализа тенденций



Прогнозирование инноваций есть попытка определить ход событий в будущем исходя из того, что случилось в прошлом. Это означает, что все методы прогнозирования основаны на анализе тенденций.

По степеням надежности прогнозов, построенных на основе ана­лиза тенденций, можно выделить 5 типов.

Иерархия этих типов, т. е. переход от низшего к высшему, включа­ет в себя:

1. Предположение – наличие возможной корреляционной зависимости какой-либо инновации от на­блюдаемых тенденций.

2. Метафору (греч. metaphora – перенос) или аналогию (греч. analogia – сходство) – выявление общих черт или сходства у двух объектов или процессов.

3. Квазимодель (от лат. quasi – как будто, будто бы), т. е. почти модель (ненастоящая модель). Квазимодель занимает место посреди метафоры и эмпирической (настоящей) модели. С по­мощью квазимодели можно проверить качественные прогнозы или прогнозы хода какого-либо процесса.

4. Эмпирическую модель (от греч. empeiria – опыт) – модель на опыте. Эмпирическая модель предсказы­вает будущее с помощью математической зависимости, согласу­ющейся с эмпирически настроенными параметрами.

5. Аналитическую модель – пред­сказание и объяснение последовательности события с помощью фундаментальных законов, имеющих широкую область приме­нения.

Простая экстраполяция тенденций не предполагает наличия по­нимания причин, лежащих в основе какого-либо явления. Обычно достаточно того, что эти (скрытые) причины не меняются во време­ни. Когда же происходят изменения в равновесии сил, то возникает необходимость объяснения, разработки моделей, создания теорий, которые позволяют получить все более сложные прогнозы и виды моделей. Точность этих прогнозов зависит от надежности и полно­ты информации.

3.6.5. Интуитивный прогноз



Интуитивный прогноз представляет собой некий обобщенный об­раз, охватывающий многие взаимосвязанные аспекты любой слож­ной проблемы и формирующий нечто целое, значительно превосхо­дящее сумму составляющих частей. В основе этого прогноза лежит интуиция, под которой понимается способность как бы внезапно на­ходить правильное решение проблемы.

Существуют два метода интуитивного прогнозирования:

1. Высказывание о будущем какого-либо одного человека (проро­ка или провидца).

2. Высказывание о будущем, сделанное на основе опроса или кол­лективного суждения группы экспертов.

Использование любого из этих методов даже без специальных приемов усиления творческого общения между участниками опро­сов позволяет путем простого усреднения устранить многие из недо­статков, свойственных отдельным экспертам, а именно: их преду­бежденность и идолопоклонство или даже обыкновенное невежество в каком-либо вопросе.

Идеальным случаем является положение, когда эксперты, уча­ствующие в опросе, приходят к единому мнению на междисципли­нарной основе. Идея достижения единого мнения вполне возможна, даже несмотря на то, что каждый эксперт имеет свое мнение и у каж­дого из них разный престиж среди коллег.

Как правило, прогнозы отдельных экспертов или малых рабо­чих групп (не более 5–7 человек) оказываются значительно точ­нее, чем прогнозы, сделанные на материалах большого числа опросов.

Безусловно, интуитивное прогнозирование имеет ряд недо­статков, главным из них является консерватизм и закомплексо­ванность «маститых» ученых, и неприемлемость ими нового, все­го того, что противоречит их убеждениям. Ко второму методу интуитивного прогнозирования относятся метод мозгового штур­ма и синектика.

Контрольные вопросы по теме 3:



1. Что такое эпистемология прогнозирования?

2. Охарактеризуйте онтологический подход к динамике научно-технического прогресса.

3. Охарактеризуйте теологический подход к динамике научно-технческого прогресса.

4. Охарактеризуйте мотивацию создания и продажи инновации.

5. Охарактеризуйте мотивацию покупки инновации.

6. Что такое жизненный цикл инновации, его сущность и стадии?

7. Что такое продуцент?

8. Какова роль концепции жизненного цикла в инновационном менеджменте?

9. В чем особенность жизненного цикла новой операции по сравнению с жизненным циклом нового продукта?

10. Перечислите виды прогнозов и охарактеризуйте их.

1   2   3   4   5   6   7


База данных защищена авторским правом ©ekonoom.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница