Бизнес-план организации предприятия по производству трехмерной техники «3d-континент»




страница1/11
Дата29.04.2016
Размер1.78 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Северо-Кавказский государственный технический университет»

Кафедра менеджмента

Бизнес-план

организации предприятия по производству трехмерной техники

«3D-Континент»

Разработчики : студенты 4курса группы М-071

Факультета экономики и финансов СевКавГТУ

Гарибянц Э.К., Юрченко Е.В, Гурова Д.А.,

Мормышева Е.В., Шкорина В.А.



Руководитель проекта:

д.э.н., профессор кафедры менеджмента

Максименко Л.С.

Ставрополь, 2011г.



РЕЗЮМЕ

На рассмотрение потенциальных инвесторов предлагается проект организации предприятия «3D-Континент», направленный на создание производства техники, позволяющей просматривать 3D изображения без использования специальных очков, и съемочного оборудования для создания 3D контента с помощью одной видеокамеры.

Название предприятия: ОАО «3D-Континент»

Юридический адрес: Калужская область, Боровский район, индустриальный парк Ворсино.

Учредители: Виноградов Денис Олегович – 1 000 000 рублей (20%)

Карпов Никита Андреевич – 1 000 000 рублей (20%)

Гаджимагомедов Расул Магомедкамилович – 1 000 000 рублей (20%)

Панарин Игорь Викторович – 1 000 000 рублей (20%)

Бобов Георгий Юрьевич – 1 000 000 рублей (20%)

Инвестиционный проект предполагает организацию в индустриальном парке Ворсино (Калужская область) предприятия «3D-Континент» по производству 3 видов продукции – 3D телевизоров, мониторов и съемочного оборудования. Особенностью изготавливаемой предприятием техники будет возможность просмотра 3D контента на производимых телевизорах и мониторах, а также возможность съемки трехмерных фильмов с помощью всего 1 специальной камеры.

На реализацию проекта потребуется около 560 млн.руб. Финансирование планируется осуществлять за счет собственных средств на – 0,9% и заемных на – 99,1%, в том числе: инвестор 1 – 34,1% – 190 млн. руб.;инвестор 2 – 32,5% – 182 млн. руб.;инвестор 3 – 32,5 % – 182 млн. руб.

Проект эффективен, поскольку:

Чистый дисконтированный доход-2050611 тыс.руб.

Рентабельность инвестиций – 3, 2

Внутренняя норма доходности – 2,585

Срок окупаемости проекта – 1,3 года



1. ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ И ОТРАСЛИ
Цифровое телевидение – новый востребованный рынок передовых технологий. Принятие правильных решений в области развития бизнеса невозможно без знания оперативной обстановки на рынке.  Согласно данным NPD Group в феврале 2011 года 36% опрошенных потребителей хотели купить трехмерный ЖК-телевизор – полгода назад их было только 28%. Привлекательность плазменных 3D выросла с 21% до 36%. Привлекательность подобных устройств напрямую зависит от цены. За год средняя стоимость трехмерного ЖК-ТВ снизилась почти на тысячу долларов: с $2683 до $1705. Плазменные модели подешевели еще сильнее – с $2948 до $1214. Однако, цена трехмерных устройств все равно остается втрое выше стоимости традиционных. [1]

В скором будущем и в России планируют реализовать 3D-телевидение. Инициатива исходит от таких компаний как «Акадо», «Платформа HD», «Триколор ТВ» и других. Запуск первого в России 3D-вещания намереваются осуществить на оборудовании Samsung Electronics корпорация GeneralSatellite и компания «Платформа HD». Пока «Платформа HD» начала доступное для обладателей HD-телевизоров с высоким разрешением спутниковое 3D-вещание.

Проблемой остается сложность и высокая стоимость производства 3D-контента. Существуют и технические сложности  – например, плохая совместимость HD с 3D. Ведётся активная полемика относительно возможного вредного влияния использования 3D-технологий на организм человека в целом и на зрение в частности.  Однако особых препятствий для развития 3D-телевидения нет, и по мере развития экономики этот рынок будет расширяться.

Мировой рынок производителей разделён между компаниями Samsung, Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp и некоторыми другими. Однако в российских СМИ сообщалось о востребованности на мировом рынке российских 3D-мониторов компании IZ3D (совместное предприятие российской фирмы NeurOK с тайваньской Chi Mei Optoelectronics). Инвестор Вадим Асадов вложил в компанию $5 млн и планирует окупить эти затраты. Мониторы IZ3D продаются на рынке США за $400.

Оптимизм прогнозов продаж 3D-телевизоров и мониторов снижает недостаточная совместимость 3D-продуктов друг с другом. Так, для просмотра трёхмерных фильмов или использования объёмных компьютерных игр в домашних условиях требуются специальные очки, которые сильно отличаются от очков, предоставляемых в кинотеатрах. Кроме того, активные очки не универсальны. В частности, очки фирмы Samsung можно использовать только вместе со стереотелевизором этого же бренда. Не развито и массовое производство стереоконтента: фильмов, спортивных трансляций, ТВ-передач.

По оценке журнала «Деньги», в России рынок профессиональной 3D-визуализации по состоянию на 2010 год отставал от мирового лет на пять-десять, и «в данном сегменте практически отсутствовала конкуренция». [2]

По состоянию на июнь 2010 года на рынке 3D-телевизоров в России лидировали три крупные компании: Philips, Samsung и Panasonic. [3] По прогнозам экспертов рынка в будущем году объем поставок вырастет на 132 % по отношению к текущему году до 54,2 млн телевизоров. А в 2014 г. мировые поставки 3D-телевизоров превысят 90 млн устройств. Такие цифры приводятся в обновленном прогнозе аналитической компании DisplaySearch (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 – Прогноз мировых поставок 3D телевизоров

После ошибок в 2010 году игроки рынка поняли, что продавать функцию 3D нужно не так, как если бы она была жизненно необходимой, а как дополнительную опцию, наряду с LED – подсветкой или функцией соединения с локальной сетью. [47]

Первыми к производству 3D-телевизоров нового поколения, поддерживающих Full HD в стереорежиме, в начале 2010 г. приступили Samsung и Panasonic, затем к ним присоединились LG, Sony, Philips и Toshiba. Последняя ранее в этом месяце представила первые 3D-телевизоры, для просмотра стереоконтента на которых очки не нужны. [4]

По данным исследовательской компании «ГФК-Русь», с апреля по август 2010 года в России было продано около 6 тыс. 3D-телевизоров (рисунок 1.2). 




Рисунок 1.2 – Доля 3 D телевизоров на российском рынке 3 D телевизоров в денежном и натуральном выражении. [5]

Продажи ежемесячно росли на 40-50% в штуках, и в августе новинка заняла 3% на рынке плоскопанельных телевизоров в денежном выражении и 0,6% - в натуральном. В данный момент товар полностью относится к премиальному сегменту: средняя цена 3 D телевизора в августе 2010 года составляла 99 тыс. руб., отмечают в «ГФК-Русь». Спрос на телевизоры с поддер­жкой 3D растет на 10-15% каждую неделю. Востребованы 3D-телевизоры с диагональю 46 - 47 дюймов, в ценовом диапазоне 80 - 100 тыс. руб. 

Телевизоры с диагональю 55 дюймов и ценой от 150 тыс. руб. лишь ненамного отстают в продажах». Активность покупателей дает основание «М.Видео» предположить, что уже к концу года на 3D будет приходиться более 7% от всех проданных в магазинах сети телевизоров.

Что касается рынка 3D-мониторов, то он не превышает долей процента от общего объема продаж мониторов. Например, по данным ITResearch, в России сейчас продаются всего три модели мониторов с поддержкой стереоизображения. Два из них имеют диагональ 22 дюйма и разрешение 1680×1050, один - 23,6-дюйм модель с разрешением 1920×1080. Ни один из этих мониторов не претендует на звание массового, каждая из трех моделей стоит в полтора раза дороже, чем аналогичные модели, лишенные поддержки 3D.

По оценке английской аналитической компании Meko, если в 2010 году в нашей стране было продано приблизительно 5,52 млн мониторов (на 1,18 млн больше, чем в 2009-м), то в наступившем 2011-м уровень продаж упадет до 5,49 млн, а в 2012 году вырастет до 5,87 млн штук, что на фоне снижения стоимости среднего устройства снижает перспективы для производителей. [6]

Вместе с 3D мониторами появился огромный диапазон различных применений: от молекулярного моделирования до медицинского отображения.

3D мониторы позволяют дизайнерам и инженерам рассматривать реалистично результаты работы, не прибегая к созданию материальной копии объекта. Выход в 3D измерение раскрывает врачам новые горизонты видения (к примеру, хирургическое планирование, визуализация в реальном времени анатомической структуры человека позволит улучшить дооперационное планирование, а моделирование хирургических методов позволит добиться наилучшего результата и уменьшить риски). Разработкой 3D мониторов занимаются различные организации, находящиеся на разных стадиях работы - от экспериментальных показов в университетских отделах до коммерческих демонстраций.

Для технологии 3D видения можно выделить несколько применений, представленных на рисунке 1.3.




Рисунок 1.3 - Применения технологии 3D видения [7]


Анализ требований корпоративных и розничных клиентов, предъявляемые к мониторам показал, что для корпоративного клиента монитор – это средство для работы, дорогие технологически продвинутые решения ему не нужны. В то же время конечный пользователь использует монитор для просмотра фильмов и компьютерных игр, где качество изображения и размер экрана играют важную роль. Корпоративный сегмент в основном ориентирован на бюджетные модели, безусловно, с постепенным ростом диагонали.

Сегодня наиболее востребованы 18,5–19 - дюймовые устройства. Розничный сегмент заинтересован в продуктах с большей диагональю. Необходимо отметить, что все больше внимания уделяют интересному и неординарному дизайну, так что у пользователей действительно есть из чего выбирать.

Специалисты обращают внимание на два наиболее перспективных тренда: LED-технология и 3D-эффект. У LED-технологии много преимуществ: малое энергопотребление, отсутствие вредных материалов, возможность сделать тонкий и легкий монитор. Это удобно, красиво, экологично. Сейчас все больше внимания уделяется окружающей среде, так что мониторы, отключающиеся в отсутствие пользователя и включающиеся при его появлении, будут пользоваться спросом. [8]

По оценкам экспертов, уже в ближайшие годы начнется массовый переход на 3D технологии. Это приведет к резкому улучшению выделенных нами 3D характеристик. Все ведущие корпорации анонсируют 3D продукты, начинается массовое производство 3D контента. Монитор SuperD, который представлен уже и в России, является хорошим примером реализации 3D технологии с проработанной поддержкой, высоким качеством и широкими возможностями для использования, а главное с приемлемой ценой.

Компания 3DЛИГА представляет автотереоскопический лантикулярный монитор SuperD. Сейчас производителем представлены модели с различными диагоналями (19'', 24", 46" и 63"). Это одна из самых широких линеек специализированных 3D мониторов, представленных на рынке. Данный монитор отличается высоким качеством и глубиной 3D стереоизображения, а также яркостью цветов.

У ряда известных марок (LG, Philips, Sharp и др.) есть модели стереомониторов, основанные на принципе линзового растра.

Говоря об ограничениях 3D систем, следует отметить, что данная технология только начинает активно внедряться, поэтому существуют некоторые ограничения, которые будут улучшаться в ближайшее время.
Основными проблемами на данном этапе являются:


  1. Падение разрешения при отображении 3D стереоизображений, однако, планируется выход новых версий мониторов с большим разрешением. Меньшее разрешение позволяет формировать более глубокий стереоэффект.

  2. Требования к зоне просмотра. Хотя можно смотреть изображение на современных 3D телевизорах под различными углами и на различном расстоянии, наиболее комфортный стерео эффект достигается на расстоянии 3-6 метров от монитора с углом в 60 градусов.

  3. Специальный контент. Хотя мониторы позволяют отображать многие приложения на высокой скорости (системы виртуального окружения EON, Virtools, Quest3D и другие, поддерживаются Google Earth, Google SketchUp, такие игры, как Counter Strike, Quake 3, Warcraft 3 и др.), пока нельзя просматривать обычное видео и обычные приложения в 3D без специальной обработки.

Анализ отрасли производства оборудования для съемки 3D показал, что все существующие модели камерных систем 3D делятся на две основные группы: однокамерные и двухкамерные. На сегодняшний день преобладают вторые, так как для их построения можно использовать стандартные аппараты, уже зарекомендовавшие себя в традиционном кинопроизводстве. Так, на базе двух компактных камер Sony HVR-A1E формата HDV в 2008 году в НИКФИ разработана стереосистема, обеспечивающая минимально допустимое межосевое расстояние между объективами – 68 мм. [9]

Достаточно интересной разработкой является стереосистема компании 21st Century 3D. Ее специалисты пошли по пути частичной переделки серийно выпускаемых камер. В частности, были использованы модели Panasonic AG-HVX200E формата P2 HD. Конструкция корпусов камер была модернизирована (уменьшена толщина) с целью доведения межосевого расстояния до приемлемого значения. Появилась возможность синхронного управления настройками объективов и режимами работы камер. Отличительной чертой проекта стало появление бинокулярного видоискателя.

Всего два года назад камерная система Pace/ Cameron Fusion 3D была единственным доступным инструментом для создания стереофильмов. По сути – это многофункциональная платформа, на базе которой уже создано несколько разных камерных систем 3D. Большинство элементов конструкции изготовлено из высокопрочных, и в то же время легких, титаномагниевых сплавов, отличительной особенностью которых является ничтожно малый уровень температурных деформаций, что в свою очередь положительно повлияло на стабильность настроек межосевого расстояния и конвергенции. Весь комплекс технологических решений позволил создать камерную систему 3D, которой можно снимать с рук, с крана и стедикама.

Команда разработчиков системы Fusion 3D camera уже опробовала камеру Sony F35, сняв в общей сложности 2000 кадров в режиме 3D slow motion. Весь материал выглядит замечательно.

Новый комплект 3D Stereo RIG лишен недостатков прежних стереосистем, связанных с ограниченным набором поддерживаемых моделей видеокамер и объективов. Конструкция с большим зеркальным боксом обеспечивает максимально точную юстировку двух камер любого формата – от HDV до 4K.

Первого октября 2009 года Sony Corporation анонсировала разработку камеры Sony HFR-3D CineAlta 3D с одним объективом. Оптическую систему, применяемую в данной технологии, неоднократно использовали в различных оптических приборах и экспериментальных разработках, поэтому называть ее инновационной не правильно. Нужно отметить, что, несмотря на отсутствие научной новизны, представленный прототип является высокотехнологичным устройством, для разработки которого потребовались усилия лучших инженеров корпорации Sony.

Также Sony представляет первый компактный плечевой профессиональный 3D камкордер. Выпуск на рынок плечевого 3D камкордера PMW-TD300 позволит пользователям реализовать преимущества испытанного рабочего процесса с записью на твердотельные носители и более высокую гибкость съемки 3D контента в движении. Плечевая конструкция PMW-TD300 предоставляет более высокую гибкость для съемки «живых» сюжетов, освобождая оператора от выполнения операции фокусировки. [10]

Таким образом, производство продукции, в основе которой лежат 3D-технологии, вывели производителей на новый этап конкурентной борьбы за покупателя, в том числе российского.

В настоящее время 3D-модели относятся к числу дорогих и статусных покупок, но для многих российских покупателей это скорее преимущество, а не недостаток. В перспективе, когда технологии станут более совершенными, а стоимость продукции упадет, популярность подобных устройств в нашей стране возрастет. [11]

Назначением создаваемого предприятия – ОАО «3D-Континент» является – производство телевизоров, мониторов и съемочного оборудования, реализующего эффект трёхмерного изображения. Предполагаемый юридический адрес – Калужская область, Боровский район, индустриальный парк Ворсино. Занимаемая площадь предприятия - 1,5 га.

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


База данных защищена авторским правом ©ekonoom.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница